Si alguna vegada us heu preguntat què és una pàgina de destinació o per a què serveix, sou al lloc correcte! Una pàgina de destinació és un component clau de qualsevol bona estratègia de màrqueting, i estic aquí per explicar-vos tot el que necessiteu saber sobre elles.

1. Què és una pàgina de destinació?

Una pàgina de destinació és una única pàgina web que apareix com a resposta al clic a a resultat de la cerca de pagament per clic o un anunci en línia. La pàgina de destinació normalment mostrarà una còpia de vendes dirigida específica de l'anunci, el resultat de la cerca o l'enllaç. La pàgina de destinació s'ha de dissenyar per persuadir el visitant perquè faci una acció específica, com ara omplir un formulari de contacte, descarregar un llibre electrònic gratuït o comprar un producte.

2. La finalitat d'una pàgina de destinació

Una pàgina de destinació és una pàgina específica d'un lloc web dissenyada per convertir els visitants en clients potencials o clients. És on "aterra" un visitant quan fa clic en un enllaç d'un correu electrònic, una publicació a les xarxes socials o un anunci de pagament.

Totes les empreses han de tenir almenys una pàgina de destinació principal que utilitzin com a destinació de destinació per a tots els seus esforços de màrqueting en línia. Tanmateix, la majoria de les empreses haurien de tenir diverses pàgines de destinació per a diferents productes, serveis o campanyes.

L'objectiu d'una pàgina de destinació és convèncer, o convertir, un visitant perquè prengui l'acció desitjada. Aquesta acció pot ser qualsevol cosa, des d'omplir un formulari, subscriure's a un butlletí o fer una compra.

Per ser eficaç, una pàgina de destinació s'ha de dissenyar tenint en compte un únic objectiu de conversió. Tots els elements de la pàgina, des del títol i la còpia fins a les imatges i la CTA, s'han de centrar a persuadir el visitant perquè faci l'acció desitjada.

Si publiqueu anuncis de pagament, podeu enviar els visitants a pàgines de destinació específiques que siguin rellevants per a l'anunci en què van fer clic. Això ajuda a millorar la vostra taxa de conversió perquè el visitant ja està interessat en la vostra oferta.

3. Com crear una pàgina de destinació

3 passos senzills per crear una pàgina de destinació que converteixi

1. Defineix el teu objectiu
El primer pas és determinar el propòsit de la vostra pàgina de destinació. Què estàs intentant aconseguir? Vols que la gent es subscrigui a un butlletí, baixi un llibre electrònic o faci una compra? Un cop conegueu el vostre objectiu, podeu dissenyar la vostra pàgina amb aquest objectiu en ment.

2. Mantingueu-ho senzill
La vostra pàgina de destinació ha d'estar enfocada i lliure de distraccions. Massa text o massa imatges poden dificultar que les persones entenguin el que voleu que facin. Aneu amb l'essencial i faciliteu que la gent faci el següent pas.

3. Utilitzeu còpies persuasives
Les paraules de la vostra pàgina de destinació són importants. Han de ser clars i concisos, i han de persuadir la gent perquè faci l'acció que voleu que facin. Fixeu-vos en els botons de títol, subtítols i de crida a l'acció (CTA) de la vostra pàgina i assegureu-vos que tots treballin junts per convertir els visitants en clients potencials o clients.

4. Els avantatges d'una pàgina de destinació

Hi ha diversos avantatges d'utilitzar una pàgina de destinació:

1. Augment dels percentatges de conversió: Com que les pàgines de destinació estan dissenyades tenint en compte la conversió, solen tenir percentatges de conversió més alts que altres tipus de pàgines web.

2. Trànsit més orientat: Les pàgines de destinació solen ser molt específiques, el que significa que les persones que fan clic als vostres enllaços tenen més probabilitats d'estar interessades en el que teniu per oferir. Això fa que siguin més propensos a convertir-se en clients potencials o clients.

3. Clients potencials de millor qualitat: Com que les pàgines de destinació estan tan orientades, els clients potencials que generen solen ser de millor qualitat que els generats per altres mitjans. Això vol dir que és més probable que es converteixin en clients o clients.

4. Augment del ROI: Com que les pàgines de destinació són tan efectives per generar conversions, també solen tenir un ROI més elevat que altres tipus d'esforços de màrqueting i publicitat.

5. La diferència entre una pàgina de destinació i una pàgina d'inici

La majoria de les empreses tenen un lloc web amb una pàgina d'inici que ofereix una visió general del que fa l'empresa, un resum de tots els seus productes i/o serveis i informació de contacte.

Una pàgina de destinació és molt diferent, ja que s'ha de centrar només en un aspecte del negoci i està dissenyada per animar els visitants a fer una acció molt específica.

6. Com optimitzar una pàgina de destinació

Crear una pàgina de destinació és una cosa, però optimitzar-la per a les conversions és una altra història. Si voleu assegurar-vos que la vostra pàgina de destinació sigui efectiva, hi ha alguns elements clau que heu d'incloure.

Una bona pàgina de destinació hauria de ser:

• Clar i concís: L'oferta de la vostra pàgina de destinació hauria de ser immediatament evident. No hi hauria d'haver cap dubte sobre el que estàs oferint i per què t'han d'acceptar.
• Centrat: Una pàgina de destinació ha de tenir un propòsit i un únic propòsit: convertir els visitants en clients potencials o clients. No intenteu incloure massa informació ni empaquetar massa ofertes a la vostra pàgina.
• Destinat a: La vostra pàgina de destinació s'ha d'orientar a un públic específic. Hauria de parlar de les seves necessitats i desitjos específics i abordar els seus punts dolorosos.
• Optimitzat per a la conversió: La vostra pàgina de destinació s'ha de dissenyar tenint en compte la conversió. Tots els elements de la pàgina, des del títol fins al botó CTA, s'han d'orientar a aconseguir que el visitant actuï.

Si voleu que les vostres pàgines de destinació siguin efectives, assegureu-vos d'incloure aquests elements essencials.

7. Les millors pràctiques per al disseny de pàgines de destinació

Quan creeu una pàgina de destinació, cal tenir en compte algunes pràctiques recomanades per crear una pàgina eficaç i generadora de conversions.

1. Mantingueu-ho senzill
L'objectiu d'una pàgina de destinació és generar conversions, per la qual cosa és important mantenir el disseny i la còpia centrats en aquest objectiu. Massa desordre o massa informació poden distreure i fer que els usuaris perdin el focus en el que voleu que facin. Seguiu l'essencial i assegureu-vos que el vostre CTA sigui destacat i fàcil de trobar.

2. Feu que la vostra CTA sigui clara i concisa
La vostra CTA hauria de ser el focus principal de la vostra pàgina de destinació, així que assegureu-vos que sigui clara, concisa i impossible de perdre's. Utilitzeu un llenguatge contundent que obligui els usuaris a prendre mesures i assegureu-vos que el camí cap a la conversió sigui evident. Una bona CTA facilitarà als usuaris entendre què han de fer a continuació per convertir-se.

3. Utilitzeu les imatges amb moderació
Les imatges poden ser una bona manera d'afegir elements visuals a la vostra pàgina de destinació i dividir el text, però hauríeu d'utilitzar-les amb moderació. Massa imatges poden fer que una pàgina se senti desordenada i distreure els usuaris. Enganxeu-vos a una o dues imatges clau que donen suport al vostre CTA i que siguin rellevants per a la vostra oferta.

4. Utilitzeu els espais en blanc de manera eficaç
Els espais en blanc ajuden a dividir el text i fan que les pàgines siguin més atractives visualment, facilitant que els usuaris puguin digerir la informació de la pàgina. Quan s'utilitzen de manera eficaç, els espais en blanc poden ajudar a guiar els ulls dels usuaris cap als elements més importants de la pàgina, com ara la vostra CTA.

8. Com mesurar l'èxit d'una pàgina de destinació

Hi ha diverses maneres de mesurar l'èxit de la vostra pàgina de destinació. La mètrica més important és el percentatge de conversions, que mesura el nombre de visitants que fan l'acció desitjada a la vostra pàgina (com ara registrar-vos per a una prova gratuïta o fer una compra).

Altres mètriques importants per fer un seguiment inclouen:

• Percentatge de rebot: Això mesura el percentatge de visitants que abandonen el vostre lloc després de veure només una pàgina. Un percentatge de rebot elevat indica que la vostra pàgina de destinació no és rellevant per a les necessitats dels vostres visitants.
• Hora a la pàgina: Això mesura quant de temps passen els visitants a la vostra pàgina de destinació. Un temps elevat a la pàgina indica que els visitants troben el vostre contingut valuós.
• Pàgines vistes: Això mesura quantes vegades es veu la vostra pàgina de destinació. Un nombre elevat de pàgines vistes indica que la vostra pàgina de destinació està sent vista per molta gent.
• Nombre d'accions socials: Això mesura la freqüència amb què es comparteix la vostra pàgina de destinació a les xarxes socials. Un nombre elevat de comparticions socials indica que la gent troba el vostre contingut valuós i digne de compartir.

Necessites ajuda per crear una pàgina de destinació per al teu lloc web de WordPress? Et puc ajudar! Ofereixo disseny i implementació de pàgines de destinació de WordPress des de 150 €. Programeu una reunió sense compromís avui mateix per obtenir un pressupost gratuït!