Dans cet article, nous allons voir comment rédiger du contenu optimisé pour le référencement de votre site Web.

De belles images, une excellente interface utilisateur et la vitesse des pages sont également importantes, mais c'est le contenu écrit qui :

1. Déterminez si votre site Web apparaît dans les résultats de recherche
2. Convertir le visiteur en client payant

Dans ce guide, nous allons nous concentrer sur l'aspect optimisation des moteurs de recherche. (Bien qu'il y ait en fait beaucoup de croisements entre les deux). 

5 étapes essentielles pour rédiger du contenu pour votre site Web qui convertit

1. Définissez votre énoncé de mission / USP

Il est essentiel que vous définissiez le point de vente unique de votre produit ou service.

Qu’est-ce qui rend votre produit ou service spécial ?
Pourquoi les gens devraient-ils choisir votre produit ou service plutôt que ceux de la concurrence ?

Si vous avez déjà des clients, c'est une bonne idée de les interroger pour savoir pourquoi ils vous ont choisi. Parfois, ils peuvent identifier des avantages que vous considérez comme acquis mais qui, en fait, vous distinguent.

Si vous ne pouvez pas répondre à ces questions, vous devez réfléchir très sérieusement à votre plan d'affaires. 

Lisez mon guide détaillé pour trouver une niche en ligne pour votre entreprise ici.

2. Faites une recherche de mots clés

Vous connaissez votre produit ou service de fond en comble. Vous savez exactement ce qu'il fait, comment il fonctionne, comment il s'appelle… Vos clients potentiels ne le savent peut-être pas !

Ainsi, quel que soit votre créneau, vous devez faire une « Recherche de mots clés » pour découvrir :

Quels termes les gens utilisent-ils réellement pour rechercher des produits ou des services comme le vôtre ?
Quel type de demande existe-t-il pour votre produit ou service ?

Créez une liste aussi longue que possible de termes de recherche que les clients potentiels pourraient utiliser pour trouver votre site Web.
Lisez mon guide complet sur la recherche de mots clés pour les petites entreprises ici.

3. Évaluez la concurrence

Votre entreprise n'existe pas en vase clos. Vous devez découvrir :

Existe-t-il d'autres sites Web proposant les mêmes produits et services ? 
Vos USP sont-ils vraiment des USP ou vos concurrents proposent-ils le même (ou un meilleur) produit ou service ? 

Recherchez sur Google la liste des mots clés et des expressions que vous avez trouvées à l'étape 2 et voyez ce qui apparaît dans les résultats.

Souviens-toi!
R. Google propose des résultats très personnalisés, alors passez en mode navigation privée afin que votre historique de recherche et de navigation n'influence pas les résultats.
B. Les résultats dépendent de l'emplacement et varient considérablement en fonction du pays, de la ville et même de la rue dans laquelle se trouve l'utilisateur à ce moment-là.

Ce dernier point n'est pas un problème si votre site Web est destiné à une entreprise locale. En fait, c'est un bonus. Toutefois, si vous envisagez de cibler un ciblage national ou international, vous devez apprendre à voir les résultats de recherche à partir de différents emplacements.

Essayez de faire une évaluation des sites Web qui apparaissent sur la première page des résultats.
Sont-ils des concurrents ? Quelle est leur puissance ? Dans quelle mesure les résultats sont-ils différents pour différents termes ?

En savoir plus sur la recherche de vos concurrents ici.

4. Trouvez le « Longtail »

La concurrence est rude. Entrer sur la première page de Google, sans parler des premiers résultats, avec la phrase clé « Chaussettes de randonnée » par exemple, serait un défi.

Les sites établis ont une « autorité de domaine ». Beaucoup de critiques positives, de liens entrants et de partages sur les réseaux sociaux.

Votre nouveau site Web scintillant disant « Certainement les meilleures chaussettes de tous les temps, selon moi » ne va pas directement au numéro 1. Vous devez vous frayer un chemin par la porte arrière. Vous pouvez le faire en ciblant des combinaisons de mots clés moins courantes pour lesquelles il y a moins de concurrence.

« Chaussettes de randonnée colorées fabriquées avec de la laine d'alpaga durable » serait un exemple de requête de recherche « longue traîne ».

Ces requêtes de recherche ne représentent qu’un petit pourcentage du volume total de recherche. Mais comme il y a 5 à 6 milliards de recherches Google par jour, un infime pourcentage peut être plus que suffisant pour faire vivre une petite entreprise.

Au fil du temps, à mesure que votre entreprise bâtit sa réputation auprès de ces clients de longue date, vous pouvez commencer à gravir les échelons et augmenter progressivement votre part de marché.

Important : vous devez véritablement satisfaire les requêtes longue traîne que vous ciblez. N'essayez pas de classer les « Chaussettes de randonnée colorées fabriquées avec de la laine d'alpaga durable » à moins que vous n'ayez réellement des chaussettes de randonnée colorées fabriquées avec de la laine d'alpaga durable à vendre !

Pour un aperçu plus détaillé de la façon de cibler le longtail, consultez mon guide sur la recherche de mots clés.

5. Optimisez votre rédaction pour le référencement et le mobile

Une fois que vous avez choisi votre mot clé, vous devez optimiser votre texte pour Google.

Un bon référencement consiste à structurer votre contenu écrit de manière claire et facile à comprendre. Cela aide les humains et les robots de recherche à comprendre ce que votre contenu essaie de dire. 

Rien ne remplace un produit ou un service de qualité supérieure et la rédaction d’un contenu original engageant et intéressant. Vous pouvez cependant aider Google (et les lecteurs) à trouver votre contenu en incluant vos mots clés dans :

>Le titre de votre page ou de votre article (et le slug de votre URL)
>Premier paragraphe du texte
>Extrait / méta description
> Titres et sous-titres
> Titres des images et texte alternatif
> Quelque part au milieu et vers la fin

N'abusez pas de votre mot-clé, sinon vous pourriez être pénalisé pour « Keyword Stuffing ».

N’oubliez pas non plus que de nombreux visiteurs parcourront votre site Web sur leur téléphone mobile. Évitez d'utiliser beaucoup de phrases longues et de paragraphes ininterrompus. Essayez d'être relativement concis et divisez le texte avec de nombreux sous-titres et puces.

Assurez-vous de lire mon guide complet pour rédiger du contenu optimisé pour le référencement ici.

Conclusion

Cet article donne un aperçu des facteurs SEO les plus importants à prendre en compte lors de la rédaction du contenu de votre site Web.

Avant d'appuyer sur le clavier, assurez-vous de consulter mes articles plus approfondis.