En este artículo vamos a ver cómo escribir contenido optimizado para SEO para tu sitio web.

Las imágenes hermosas, la gran interfaz de usuario y la velocidad de la página también son importantes, pero es el contenido escrito el que lo hará:

  1. Determinar si su sitio web aparece en los resultados de búsqueda
  2. Convertir al visitante en un cliente de pago

En esta guía nos vamos a centrar en el aspecto de optimización de motores de búsqueda. (Aunque en realidad hay bastante cruce entre los dos).

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5 pasos esenciales para escribir contenido para su sitio web que convierte

  1. Defina tu declaración de misión / PVU

    Es fundamental que defina el punto de venta único de tu producto o servicio.

    ¿Qué es lo que hace que tu producto o servicio sea especial?
    ¿Por qué la gente debería elegir tu producto o servicio sobre los de la competencia?

    Si ya tiene clientes, es una buena idea encuestarlos para averiguar por qué lo eligieron a tú. A veces, pueden identificar beneficios que das por sentado, pero que de hecho lo distinguen.
    Si no puedes responder a estas preguntas, debes pensar detenidamente en su plan de negocios.

    Lee mi guía detallada para encontrar un nicho para tu negocio aquí.

  2. Haz una “investigación de palabras clave”


    Conoces tu producto o servicio por dentro y por fuera. Sabes exactamente lo que hace, cómo funciona, cómo se llama … ¡Es posible que tus clientes potenciales no!
    Por lo tanto, sea cual sea tu “niche”, debes realizar una “Investigación de palabras clave” para averiguar:

    ¿Qué términos usa la gente para buscar productos o servicios como el tuyo?
    ¿Qué tipo de demanda existe para tu producto o servicio?

    Crea una lista lo más larga posible de términos de búsqueda que los clientes potenciales podrían utilizar para encontrar tu sitio web.

    Lee mi guía completa de investigación de palabras clave para pequeñas empresas aquí..

  3. Alcanza la competencia

    Tu negocio no existe en el vacío. Necesitas averiguar:

    ¿Hay otros sitios web que ofrezcan los mismos productos y servicios?
    ¿Son sus PSU realmente PSU o sus competidores ofrecen el mismo (o mejor) producto o servicio?

    Busca en Google la lista de palabras clave y frases que se le ocurrió en el paso 2 y vea lo que aparece en los resultados.

    ¡Recordar!

    A. Google ofrece resultados muy personalizados, así que cambie al modo de incógnito para que tu historial de búsqueda y navegación no influya en los resultados.

    B. Los resultados dependen de la ubicación y varían mucho según el país, la ciudad e incluso la calle en la que se encuentra el usuario en ese momento.

    Esto último no es un problema si tu sitio web es para una empresa local. De hecho, es una ventaja. Sin embargo, si planeas orientar tus anuncios a nivel nacional o internacional, debes aprender a ver los resultados de búsqueda de diferentes ubicaciones.

    Intenta hacer una valoración de los sitios web que aparecen en la primera página de resultados.
    ¿Son competidores? ¿Qué tan poderosos son? ¿Qué tan diferentes son los resultados para diferentes términos?

    Obten más información sobre cómo investigar a tu competencia aquí..

  4. Encuentra la “cola larga”

    La competencia es dura. Entrar en la primera página de Google, por no hablar de los primeros resultados, con la frase clave “Calcetines de senderismo”, por ejemplo, sería un desafío.

    Los sitios establecidos tienen “Autoridad de dominio”. Muchas críticas positivas, enlaces entrantes y compartidos en las redes sociales.

    Tu nuevo y brillante sitio web que dice “Definitivamente los mejores calcetines de todos los tiempos, según yo” no va directamente al número 1. Debes escabullirte por la puerta trasera. Puede hacerlo apuntando a combinaciones de palabras clave menos comunes para las que hay menos competencia.

    “Calcetines de senderismo coloridos hechos con lana de alpaca sostenible” sería un ejemplo de una consulta de búsqueda de “cola larga”.

    Estas consultas de búsqueda representan solo un pequeño porcentaje del volumen total de búsquedas. Pero como hay 5-6 mil millones de búsquedas en Google por día, un pequeño porcentaje puede ser más que suficiente para sostener una pequeña empresa.

    Con el tiempo, a medida que tu empresa construya su reputación con estos clientes de cola larga, puede comenzar a escalar y aumentar gradualmente su participación de mercado.

    Importante: debe satisfacer genuinamente las consultas de cola larga a las que se dirige. ¡No intentes clasificar para “Calcetines de senderismo coloridos hechos con lana de alpaca sostenible” a menos que realmente tengas calcetines de senderismo coloridos hechos con lana de alpaca sostenible para vender!

    Para obtener una visión más detallada de cómo apuntar a la cola larga, consulta mi guía sobre investigación de palabras clave.

  5. Optimiza tu escritura para SEO y dispositivos móviles

    Una vez que hayas decidido tu frase de palabras clave, debe optimizar su texto para Google.

    Un buen SEO consiste en estructurar su contenido escrito de una manera clara y fácil de entender.

    Hacerlo ayuda tanto a los humanos como a los robots de búsqueda a comprender lo que su contenido está tratando de decir.

    No hay sustituto para tener un producto o servicio de alta calidad y escribir contenido original interesante y atractivo. Sin embargo, puede ayudar a Google (y a los lectores) a encontrar su contenido al incluir sus palabras clave en:

    >El título de tu página o publicación (y slug de URL)
    >Primer párrafo de texto
    >Extracto / meta descripción
    >Rúbricas y subpartidas
    >Títulos de imágenes y texto alternativo
    >En algún lugar en el medio y cerca del final

    No abuse de la frase de palabras clave, o puede ser penalizado por “Keyword Stuffing”.

    Además, recuerde que muchos visitantes escanearán su sitio web en su teléfono móvil. Evite el uso de muchas oraciones largas y párrafos continuos. Trate de ser relativamente conciso y divida el texto con muchos subtítulos y viñetas.

    Asegúrate de leer mi guía completa para escribir contenido compatible con SEO aquí.

Este artículo ofrece una visión general de los factores de SEO más importantes a tener en cuenta al escribir contenido para su sitio web.

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